Các điều tra nghiên cứu cũng xác nhận quan điểm của Varian. Nó thật sự rất tốt cho tôi. nghe nó trực tiếp từ tôi.
Vào một ngày tháng mười êm đềm ở Bắc Califor- nia, Steve Jobs vừa điều khiển chiếc xe Porsche màu xám của ông ra khỏi San Francisco vừa nói về công ty máy tính Apple với Steve Lohr, phóng viên tạp chí Thời báo New York. Ông kể lại: “Tôi từng nói trước đám đông trước đó, nhưng không phải như lần này. Sau tám năm nỗ lực và phung phí 250 triệu đôla tiền vốn, NeXT đóng cửa hẳn công nghiệp phần cứng của mình vào năm 1993.
Điều đó thật sự kỳ diệu”. Và chính những gì đã xem, nghe, thấy, khám phá bằng trí tò mò và tri giác của tuổi trẻ lúc đó, đã biến thành những kinh nghiệm quý báu cho tôi sau này. Tất nhiên, ngoài mục tiêu tạo ra một sản phẩm thú vị với giao diện đồ họa người dùng được cho là mở ra cuộc cách mạng trong ngành máy tính thì có lẽ, chính tình thương yêu sâu sắc dành cho con cũng là lý do khiến ông theo đuổi dự án với sự quyết tâm cao độ đến như vậy.
Trong đường chạy dài, chúng tôi sẽ phải cạnh tranh dữ dội. Ngay trong tháng 9, Steve bắt đầu quyết định hành động. Ông cho rằng, các nhà thiết kế và kỹ sư của Apple đã “nghĩ trước” người dùng khiến họ phải ngạc nhiên mà thốt lên rằng: “Wow, người nào đó ở tít bên Apple cũng đã nghĩ về điều này rồi!”.
Tại Homestead, ông rất chú tâm vào lớp học điện tử đầu tiên của mình và giúp đỡ Bill Fernandez, người đã chia sẻ niềm đam mê điện tử với ông. Đơn giản, nó chỉ là một thiết bị nghe nhạc. Họ có những con người có thể chọn một người mang đến sự thành công trong số 5.
Nửa còn lại thì cứ suy nghĩ về việc chừng nào thì mình có chiếc hộp nhạc thần kỳ này. để đầu tư vào ý tưởng đó. Tại một cuộc họp, có người đã hỏi Steve về điều mà ông nghĩ là thứ tệ nhất ở Apple, “Quán tự phục vụ”, Steve nói.
Chúng tôi cũng phải đi tới những nghệ sĩ riêng lẻ, từng người một, và thuyết phục họ. Steve ngồi với Katie và họ cùng xem mẫu quảng cáo. Sự hiện diện của ông đã thổi một luồng gió mới lèo lái Apple trở nên thịnh vượng như hôm nay.
Chúng biết bạn thực sự muốn gì. Suốt vài giờ sau, họ làm việc cùng ông để đánh bóng bản demo. Ông chỉ sống cách nhà tôi có ba căn”
Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật. Máy Macintosh “lên bìa” trên 20 tạp chí. Đó lại là một sáng tạo tiên phong của Jobs trong nghệ thuật bán hàng.
Steve Jobs khẳng định: “Chúng tôi làm mọi thứ mà mình cảm thấy có thể tạo nên một đóng góp quan trọng cho cuộc sống. Ba, có một cách duy nhất bạn mua nhạc của mình – đó là một CD. Nhưng thực sự, đó là một sự kết hợp cực kỳ phức tạp và tinh tế giữa nghệ thuật bán hàng, giới thiệu và cổ động cho sản phẩm với một lượng chính xác yếu tố tác động đến tâm lý.