Hoặc có, họ cũng thất bại thảm hại. Nhưng nếu bạn không thành công, bạn sẽ không kiếm được một hào. Hơn 30 năm có mặt trong ngành kinh doanh thế giới, thành công nhiều, thất bại cũng không ít nhưng Steve Jobs vẫn luôn chứng tỏ ông xứng đáng là một trong những huyền thoại doanh nhân hiện đại với những quyết định sáng suốt của
Mike Evangelist và nhóm làm việc dành hàng trăm giờ chuẩn bị cho một phân đoạn kéo dài khoảng năm phút. Trước khi Steve tiếp quản, mọi người ở Apple thích tiết lộ bí mật. Cả hai nghiên cứu đều cho thấy giá cả trên mạng biến động rất lớn, dù có ít hay nhiều các nhà bán lẻ đối với một mặt hàng.
Dell sẽ phải bán lẻ chúng nếu muốn thành công. Chỉ có Jobs – một kẻ “đói khát và dại dột” đến tận cùng mới có thể làm ra điều kỳ diệu này. Thế nhưng, sự liều lĩnh đã mang lại khá nhiều trái ngọt cho Johnson, tính đến thời điểm này.
Người giám đốc điều hành nay không ai khác là Steve Jobs. Ngược lại, khi chọn mua iPod, bạn hiểu rằng bạn đang mua một thứ gì đó đặc biệt, Ông thuê đầu bếp từ nhà hàng Il Fornaio ở Palo Alto.
Ví dụ, một bài hát mua từ máy Orange Media sẽ bị biến mất nếu người mua chuyển đến một hệ thống khác (cũng giống như vậy), thay đổi simcard hoặc thay tai nghe không phù hợp. Luôn nhớ rằng mình sẽ chết là cách tốt nhất mà tôi biết để tránh sa vào cái bẫy suy nghĩ rằng mình không muốn mất đi cái gì đó. Steve rõ ràng đứng đầu và Steve dường như có mặt ở khắp nơi.
Ở dưới có dòng chữ: “Hãy cứ đói khát và dại dột” (Stay hungry. Điều gì đã “kết nối” những “đói khát, dại dột” đó với thành công? “Tôi tin rằng, điều duy nhất tiếp sức cho mình là tình yêu những việc mình làm. Họ cũng xuất hiện trong những bài thuyết trình, những buổi giới thiệu sản phẩm của ông.
Chưa ai từng nghĩ đến điều này. Không công ty nào đã “dân chủ hóa” máy tính và làm nó dễ sử dụng như Apple. Đây mới là hướng đi thành công để bán công nghệ (bao gồm cả điện thoại di động và ti-vi phân giải cao) cho người tiêu dùng”.
Amanda Urban, đại diện tác quyền của Simpson, kể lại. Như vậy, Jobs trở lại Apple sau hơn một thập kỷ lưu lạc như là giải pháp bất thường của sự hòa giải nội bộ tập đoàn, một sự thay đổi chất đầy vinh quang. Và, không ai nghĩ rằng BMW hoặc Mercedes đang chết, và không ai nghĩ rằng họ ở vào tình thế bất lợi kinh khủng vì họ bị chia sẻ thị trường.
Tất nhiên, phương pháp này cũng có những hạn chế. Và không có đủ thông tin để làm điều đó – một qui trình trực giác. Ông treo những bức tranh của Ansel Adams ở Palo Alto, California, ở nhà.
Một loạt cuộc gặp gỡ theo nhóm giúp Steve biết được hàng trăm người ở Apple. Vodafone và Orange đã giới thiệu dịch vụ down- load bài hát của chính mình. Nhiều người không sử dụng máy tính, không xài e-mail; không thật sự biết Napster là gì một vài năm trở lại đây.